中工網評論員 李嘉宇

元旦假期過后，一組組亮眼數據折射出文旅市場的火熱。新華社的報道顯示，元旦假期（1月1日至3日），全社會跨區域人員流動量達5.95億人次，鐵路客運量日均同比增長超五成；國內景區門票預訂量同比激增4倍，上海3天假期旅游消費破122億元；冰雪游穩居C位，非遺游持續升溫，科技文藝類文旅體驗成新寵……

這個元旦，人們用腳步丈量山河、以體驗感知美好，多元煥新的文旅供給，既穩穩托起新年消費“開門紅”，更讓冬日里的中國處處蒸騰著生機與活力。

這份熱氣騰騰的假日答卷，是“流動中國”活力奔涌的生動注腳。元旦假期三天，全社會跨區域人員流動量日均達1.98億人次，較2025年同期日均增長19.62%，鐵路客運量日均增幅超五成，水路、公路營業性客運量實現顯著增長，民航客運量穩步攀升。旺盛的出行需求背后，是我國現代化綜合交通體系的硬核支撐，四通八達的路網、航線串聯起城鄉脈絡，拉近了南北距離，讓冰雪之樂、山河之美觸手可及，為假日文旅消費升溫筑牢根基。路通則業興，便捷的交通不僅讓公眾的假日出行更順暢，更帶動沿線景區、商圈與鄉村的消費活力迸發，實現客流與商機的雙向奔赴，為文旅“開門紅”提供了保障。

這份“開門紅”，映照著人們對美好生活的熱切向往，更折射出消費需求的迭代升級。如今的假日文旅選擇已然走向品質化、多元化、個性化——冰雪游不再是北方專屬，長三角、珠三角愛好者奔赴北國，成為冬日消費新潛力；各種融入現代審美與生活場景的非遺伴手禮、非遺主題展演，讓非遺不再是束之高閣的老手藝，也讓傳統文化收獲諸多年輕人的青睞；科技范、文藝范的新年打開方式，更滿足了人們對精神文化體驗的更高追求。無論是“打卡觀光”向“深度體驗”的升級，還是“需求牽引供給、供給創造需求”的良性互動，都彰顯了國內大循環的內生動力和可靠性。

而撬動這場文旅“開門紅”的核心密碼，正是供給側的精準發力與融合創新。面對多樣化的消費需求，各地以“文旅商體展”融合為抓手，積極打造有新意、有內涵、有溫度的產品與服務：上海整合資源推出百余個迎新文旅活動、百余條特色線路，水岸冰場、冰雪演藝、非遺市集多點開花；黑龍江哈爾濱各大景區、主題樂園因地制宜創新體驗，以極地觀光、特色美食、溫泉康養等多元供給精準對接不同群體；北京則聯動多家線上平臺發放電子優惠券，通過優化“線上+線下”產品布局與服務保障，讓游客出行更便捷、體驗更舒心。從“冷資源”盤活為“熱經濟”，到老手藝煥變為新時尚，從單一游玩升級為綜合體驗，供給端的創新突破，既接住了需求紅利，又拓寬了文旅消費的邊界，實現了“流量”向“留量”的有效轉化，讓文旅市場的煙火氣更足、發展勢頭更勁。

一元復始，萬象更新。元旦文旅市場的火熱開局，是2026年消費市場的美好序章，為共襄全年“滿堂彩”奠定了基礎。不難想見，隨著文旅供給的持續優化、消費場景的不斷豐富、服務品質的穩步提升，文旅產業將迎來更高質量的發展，在滿足人們對美好生活新期待的同時，為中國經濟注入源源不斷的活力與動能。