■多彩冰雪文旅 提振冬季消費活力

元旦假期，各地推出富有地方特色的冰雪文旅活動，冰雪游市場不斷升溫。

縱觀各地，形式多樣的冰雪文旅活動有效增強冬季旅游市場的消費活力。

■瓦薩滑雪節上外國友人的中國冰雪運動體驗

2026年1月4日，第24屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節在吉林省長春市凈月潭國家級風景名勝區正式拉開帷幕。

本屆瓦薩滑雪節吸引33個國家和地區的2227名專業運動員與大眾滑雪愛好者參賽。

■熱“雪”映春 小雪花撬動萬億新賽道

新雪季首月，我國冰雪經濟實現開門紅，從北方的林海雪原到南方的室內雪館，從跨區域的千里奔赴到城市里的日常體驗，“熱雪”沸騰的背后，躍升的“冰雪流量”從何而來？

■“流量”引擎：以交通破局，憑政策賦能

流量的第一推動力來自持續加密的交通網，2025年全線貫通的沈白高鐵將長白山拉入華北“4小時旅游圈”，全國多地開行的冰雪專列疊加密集的航線，進一步拉近了區域間的時空距離，讓“南客北上、北客互游”成為常態。

如果說交通拉近了物理距離，而政策的合力則拉近了冰雪與大眾的心理距離。從國家層面的頂層設計到吉林、新疆、內蒙古等地的雪假新政，再到免門票、免裝備的惠民舉措，政策的層層賦能，從需求端引爆了市場熱潮，讓冰雪運動加速從小眾體驗走進大眾日常。

■“留量”升級：以門票轉型 憑全鏈增收

人潮涌入后消費形態也在發生深刻變化。如今，冰雪消費正從單一的門票經濟向覆蓋衣、住、行、游、購、娛的完整鏈條延伸。一筆筆滑雪消費帶動了冰雪裝備制造、旅游服務、餐飲住宿等多個行業，冰雪經濟的流量密碼就藏在不斷拉長的消費鏈條里。

■“增量”提質：以南北協同，憑產業延伸

《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2025年我國冰雪產業規模首次突破萬億元大關，產業鏈條的持續延伸為冰雪經濟打下了堅實基礎。然而這條萬億賽道如何破解季節限制，構建起可持續高質量的發展引擎，面向未來，產業的突破口究竟在哪兒？

文化和旅游部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿表示，第一要用科技的力量模擬真實的冰雪運動，非雪季的時候也能體驗到冰雪經濟的情緒價值、運動價值。第二，冰雪運動應該有一個長期的冰雪文化IP，能夠超越季節的限制，超越空間的限制，持續發揮動能。

從交通破局帶來的“流量”到消費延伸、產業升級轉化的“增量”，一片片小小的雪花，正成為“冷資源”變“熱產業”的發展新引擎。

統籌：李杰 王健 李佳琳

編輯：賽娜

包裝：夏勇

綜合新華社報道

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