劉春萌

曾幾何時(shí)，演唱會(huì)門(mén)票的小心翼翼收藏、旅行高鐵票根的手賬定格、電影票根的文創(chuàng)裝點(diǎn)，讓這些承載時(shí)光印記的票根成為情感的載體。如今，這些藏著情感溫度的票根早已不僅是作為“入場(chǎng)憑證”，而是催生出涵蓋紀(jì)念消費(fèi)、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、數(shù)字衍生的票根經(jīng)濟(jì)。這一新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，既承載著人們對(duì)美好時(shí)光的眷戀，更以“情感+場(chǎng)景”的融合模式激活消費(fèi)新潛能，成為驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)、豐富經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

票根經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值，在于實(shí)現(xiàn)個(gè)體情感記憶與社會(huì)消費(fèi)動(dòng)能的雙向轉(zhuǎn)化，達(dá)成情感價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的全域賦能。從全社會(huì)消費(fèi)生態(tài)重構(gòu)的宏觀視角看，票根經(jīng)濟(jì)的潛力正深度釋放，已然成為激活內(nèi)需、賦能產(chǎn)業(yè)融合的重要支點(diǎn)。究其本質(zhì)，票根本身承載的獨(dú)特時(shí)空信息與體驗(yàn)印記，使其成為個(gè)體情感的具象化載體，而這種不可復(fù)制的情感屬性，讓其突破局限成為串聯(lián)文旅、交通、商業(yè)、體育等多元業(yè)態(tài)的紐帶，打破了傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，推動(dòng)形成“一次體驗(yàn)、鏈?zhǔn)较M(fèi)”的全域消費(fèi)新格局。

諸多跨場(chǎng)景實(shí)踐，正是票根經(jīng)濟(jì)核心價(jià)值的生動(dòng)佐證。無(wú)論是上海博物館“金字塔之巔”特展憑票根聯(lián)動(dòng)周邊商圈實(shí)現(xiàn)1:30的消費(fèi)帶動(dòng)比、還是2024年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽門(mén)票撬動(dòng)超2500萬(wàn)元商圈綜合消費(fèi)、亦或是河南洛陽(yáng)“高鐵票根半價(jià)游景區(qū)”激活旅游市場(chǎng)……從紙質(zhì)票根的紀(jì)念收藏到數(shù)字票根的云端賦能，從城市商業(yè)場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)到區(qū)域文旅資源的整合，票根經(jīng)濟(jì)正以微小支點(diǎn)撬動(dòng)全域消費(fèi)升級(jí)，重構(gòu)“體驗(yàn)—記憶—消費(fèi)”的社會(huì)消費(fèi)鏈路，讓情感需求成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的持久引擎。

票根經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長(zhǎng)，離不開(kāi)多元場(chǎng)景的創(chuàng)新融合與跨界賦能，這也是其釋放增長(zhǎng)活力的核心動(dòng)力。在體育賽事領(lǐng)域，湘超比賽期間，長(zhǎng)沙推出“湘超票根優(yōu)惠通享卡”，邵陽(yáng)組建“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，讓一張賽事門(mén)票成為撬動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物的“消費(fèi)鑰匙”。在場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的核心領(lǐng)域，各地文旅與交通、商業(yè)的跨界合作精彩紛呈，其中鐵路部門(mén)與地方文旅的聯(lián)動(dòng)尤為亮眼，例如國(guó)鐵集團(tuán)聯(lián)合多地推出“高鐵票根享優(yōu)惠”活動(dòng)，游客憑抵達(dá)當(dāng)?shù)氐母哞F票根，可享受景區(qū)門(mén)票打折、文旅街區(qū)消費(fèi)立減等福利，以票根為打通“交通—文旅—消費(fèi)”的閉環(huán)。此外，北京、成都等城市的商場(chǎng)還推出“票根抵現(xiàn)”活動(dòng)，消費(fèi)者憑演唱會(huì)、話劇等演出票根，可在指定餐飲、零售店鋪抵扣消費(fèi)金額，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)體驗(yàn)、多重消費(fèi)”的疊加效應(yīng)。

當(dāng)然，票根經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，更需要情感價(jià)值與規(guī)范運(yùn)營(yíng)的雙重護(hù)航。監(jiān)管層面應(yīng)主動(dòng)作為，加快明確票根衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，劃定偽造票根、虛假宣傳的法律紅線，通過(guò)專項(xiàng)執(zhí)法整治市場(chǎng)亂象，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者與正規(guī)商家的合法權(quán)益；企業(yè)作為市場(chǎng)主體需堅(jiān)守誠(chéng)信底線，依托區(qū)塊鏈技術(shù)保障票根的真實(shí)性與唯一性，為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)筑牢可信基礎(chǔ)；跨界合作方更要厘清活動(dòng)規(guī)則，簡(jiǎn)化優(yōu)惠兌現(xiàn)流程，讓消費(fèi)者真正享受到便利；行業(yè)協(xié)會(huì)則可發(fā)揮橋梁作用，搭建合規(guī)交流平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)聚焦情感價(jià)值深耕細(xì)作，跳出低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，共同維護(hù)良性市場(chǎng)生態(tài)。

從一張小小的票根中，既能窺見(jiàn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，更能看見(jiàn)情感經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。票根經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單的“紀(jì)念消費(fèi)”，而是情感需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合，是消費(fèi)升級(jí)背景下的必然產(chǎn)物。它讓每一次體驗(yàn)都有跡可循，讓每一份記憶都能轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。只要錨定情感需求核心，深耕場(chǎng)景創(chuàng)新，筑牢監(jiān)管屏障，票根經(jīng)濟(jì)必將持續(xù)釋放增長(zhǎng)活力，既為人們的生活留存更多溫暖記憶，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的情感動(dòng)能，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中書(shū)寫(xiě)更加精彩的篇章。

（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）