作者：宋昌耀（北京第二外國語學院旅游管理系主任）

大力發展冰雪經濟，把“冷資源”變成“熱產業”，是從中央到地方各有關方面擴大消費、促進產業轉型的核心議題和重要抓手。從2022年北京冬奧會到2024年初以來的“爾濱現象”，冰雪經濟話題在每年冬季不斷吸睛占榜。

吉林省擁有冰雪黃金緯度帶的天然優勢，長白山區域的粉雪品質享譽全球，北大湖滑雪場、萬達長白山國際度假區等已建成亞洲頂級的滑雪綜合體，雪道專業度高、配套設施完善，具備承辦國際高端賽事的能力。此外，霧凇景觀作為獨一無二的氣候奇觀，與頭部雪場形成可觀賞、可參與的資源矩陣，成為吉林省冰雪產業發展的頂級吸引物。

當前，冰雪經濟發展已經從自然條件和資源稟賦的比拼，轉向文化敘事能力和深度體驗供給能力的競爭。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》指出“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”。近年來，吉林省積極推動文旅融合賦能冰雪經濟發展，是在全國冰雪經濟競爭日趨激烈的格局中構筑差異化優勢、確立行業標桿的必然選擇，也是精準響應消費升級背景下市場需求從物質層面向情感體驗、文化認同與自我實現的躍遷。

文旅融合助力吉林省冰雪經濟再上新臺階。文旅融合賦能冰雪經濟發展，并非是文化和旅游的簡單疊加，而是以冰雪為依托、以文化為內核、以旅游為媒介，實現冰雪文旅的現代化發展。吉林省將獨特的地域文化基因，如漁獵文明、薩滿文化、朝鮮族民俗、近代工業遺產以及現代影視文化等，有機植入冰雪旅游的產品設計、場景營造與體驗流程中，充分體現了吉林冰雪旅游的文化特色，從根本上解決旅游產品同質化問題，為“冰雪”注入可感知、可共鳴的人文溫度，實現從資源依賴到創新驅動的轉變。

冰雪經濟與文旅業態融合的典型案例不斷“出圈”出彩。延吉的朝鮮族民俗風情與恩都里的滿族文化體驗，吸引了許多年輕游客前來體驗；“金1172情景式金代主題演藝”以沉浸式敘事，將歷史文化、祈福儀式與冰雪場景融合起來，是文化故事化、故事場景化的典范；長白山的生態文化、神話傳說，提升了自然觀光的文化厚度。同時，“冰雪+”業態融合趨勢顯著，北大湖滑雪場、和平滑雪場代表了“冰雪+專業運動”的深度發展；華美勝地度假區、萬達茂展現了“冰雪+度假+商業+全季運營”的綜合性業態聚合；老里克湖、雪嶺的原生態景觀為“冰雪+探險+攝影”提供了獨特場景。

筆者調研發現，吉林省文旅融合賦能冰雪經濟發展主要體現在三個層面。一是提質，推動冰雪消費體驗從單一的觀光滑雪，升級為融合冰雪文化沉浸、藝術審美與休閑度假的高品質綜合服務。二是擴容，突破傳統冰雪產業邊界，將冰雪經濟從門票、住宿、餐飲等基礎消費，延伸至文化創意、實景演藝、主題研學、品牌節慶及知識產權運營、裝備制造等更廣闊的領域。三是增效，提升冰雪產品附加值與游客情感黏性，有效延長停留時間、提高人均消費，顯著增強“吉林冰雪”品牌號召力與競爭力。

文旅融合助力吉林省冰雪經濟再上新臺階，這不僅是面向未來的發展愿景，更是當前吉林全省上下扎實推進、成效初顯的現實進程。一是產業能級上臺階，從國內冰雪經濟優勢區域邁向具有全球影響力的世界級冰雪旅游與度假目的地。二是經濟貢獻上臺階，從重要的季節性產業成長為支撐吉林全面振興的支柱型產業。三是發展模式上臺階，從主要依靠自然稟賦和規模擴張的傳統路徑，轉型為以“冰雪資源+文化內核+科技創新+綠色生態”為特征的可持續發展新模式。

總體而言，吉林省擁有世界級冰雪資源，但并未止步于資源的簡單展示和直接售賣，而是通過文化注入提升內核魅力、通過業態融合拓寬產業邊界、通過集群發展優化空間布局，建設具有強大競爭力、吸引力和可持續發展能力的現代冰雪經濟體系。這為中國乃至全球冰雪資源富集地區的發展提供了極具參考價值的“吉林方案”。