今年以來，隨著入境游便利化舉措深入推進，國際游客進一步感受到了“中國游”的樂趣，游在中國、購在中國、食在中國成為國際新時尚。

出門在外，游玩于異國他鄉，首先圖的就是一個方便。近日，世界旅游聯盟發布的《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，隨著中國免簽政策對停留時長的持續放寬，與往年相比，今年上半年各年齡段外國游客入境停留時間持續變長。從入境游客過去集中于“特種兵”式旅行，到如今轉向深度體驗游……“China Travel（中國游）”持續走紅海外社交平臺，一個重要因素是便利帶來的動力。今年以來，我國不斷擴大免簽“朋友圈”，海南入境免簽、東盟國家旅游團入境免簽、郵輪入境免簽等區域性免簽政策精準發力，“便利”成為外國游客對中國的最直接感受，也成為旅程中最真切的“親近感”。

與此同時，“China Shopping（中國購）”正成為“圈粉”國外游客的一大亮點。在海外社交平臺上，“去中國旅游，要帶空箱子！”成為熱門話題。外國游客來中國旅游，走遍大好河山，游遍街頭巷尾，“買買買”是旅行中不可缺少的體驗。邊游邊購，外國游客競相“種草”中國，從表達中國文化元素的小文創、非遺手作體驗，到時尚實用的智能手表、降噪耳機、無人機和AI眼鏡等高科技電子產品……“購在中國”越來越熱，激活了旅游，拉動著經濟。客從八方來，我國政策不斷釋放溫暖，離境退稅政策持續優化，多地實行“即買即退”口岸互認，有效降低了外國游客購物成本，提升消費體驗的同時，推動境外游客“中國游”熱度持續提升。今年前11個月，辦理離境退稅的境外游客數量同比增長285%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長98.8%。

從“China Travel”到“China Shopping”，國外游客來到中國，不僅為追尋“詩與遠方”，更在源遠流長的中華文脈與可感可觸的文化體驗中，收獲一段豐富而深度的旅程。數據顯示，文化體驗類產品成為今年入境消費新亮點。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式游玩項目預訂量同比飆升300%。在西安，外國游客身著漢服，漫步大唐不夜城；在景德鎮，“洋面孔”親身體驗制瓷流程；在貴州村寨，外國游客學唱侗族大歌……從千年非遺的活態傳承，到古今交融的文化新場景，入境游客的興趣點愈發多元，中華文化的獨特魅力成為入境游市場持續升溫的關鍵驅動力。

文化IP，也是吸引國外游客走進中國、讀懂中國、愛上中國的持久魅力。何以讓文化入眼入腦入心？如何傳播得更遠，讓“中國游”持續熱下去、火下去？地方實踐不斷涌現。以江蘇為例，從“蘇超”體育賽事吸引國外游客走進江蘇，打卡游玩，到當前火熱升騰的“蘇味”受到人們關注，這些獨具地方特色的文化IP，吸引著境外游客“游在中國”“品在地方”。比如，蘇州正致力于打造“中華文化傳承創新展示窗口”，建設具有江南水鄉特色的國際旅游目的地，這里不止于“引進來”，更追求“留得住”，從昆劇到昆曲再到評彈，一場場“文化盛宴”精心烹制，讓游客“仿佛穿越回古代”。不論是“蘇超”賽事的激情感，還是“蘇味”生活的煙火氣，亦或是回味悠長的文化IP，江蘇吸引國際游客沉浸式體驗的，還是那一劑直抵心靈的“文化味”。

“十五五”規劃建議提出：“提升入境游便利化國際化水平”。一個日益開放的中國，吸引越來越多的外國游客走進中國，深入城鄉的肌理，在深度體驗游中拉近與中國的距離。一個有品質的、常態化的旅游環境才能可持續地吸引游客前往。各地需深挖優勢，做優服務，厚植文化內涵，有針對性地開發具有區域特色的產品及業態，以熱情、周到、友好的旅游服務，加速構建全域國際旅游格局，讓“China Travel”“China Shopping”持續熱下去、火下去，讓“游購在中國”之風傳遍全球，吸引國際游客近距離認識一個立體多元、多彩多元、可親可愛的中國。（作者 周軍）