編者按：以“工廠游”為代表的工業(yè)旅游，正在成為國內(nèi)文旅行業(yè)新寵。為何越來越多工廠車間變成游客眼中的“工業(yè)迪士尼”？這股熱潮背后，中國工業(yè)和“中國制造”有著怎樣的非凡歷程？本期“環(huán)球圓桌對話”就此展開討論。

張鵬、潘自懷：上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院副教授，福建省三明市政協(xié)委員

李長安：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員

廖崢嶸：中國社會科學(xué)院和平發(fā)展研究所研究員

工廠車間何以成為“旅游爆款”

張鵬 潘自懷

工業(yè)旅游，通常的定義是“以工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工業(yè)遺產(chǎn)等資源為核心，結(jié)合觀光游覽、消費體驗和科普教育的新型旅游形態(tài)”。世界上最早的工業(yè)旅游就與大型工廠的生產(chǎn)線開放參觀有關(guān)，隨后，從西方工業(yè)國家到新興發(fā)展中國家，工業(yè)旅游逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代旅游業(yè)的一個重要板塊。筆者留學(xué)德國時就曾到訪沃爾夫斯堡市（大眾汽車總部所在地）的汽車城主題公園，工作后也曾帶隊拜訪過瑞典哥德堡沃爾沃工廠，在國內(nèi)則系統(tǒng)參訪過寶武鋼鐵會博中心、上海汽車博物館、國產(chǎn)大飛機總裝基地等，這些大體都屬于“工業(yè)旅游”范疇。

近段時間，國內(nèi)工業(yè)旅游進一步呈現(xiàn)多元化和“爆款型”發(fā)展趨勢。比如以宇樹科技為代表的“杭州六小龍”探訪安排大受歡迎，小米汽車工廠今年已接待超10萬人次，文昌航天超算中心通過沉浸式科技展示入選“國家工業(yè)旅游示范基地”等，這些都是工業(yè)旅游在國內(nèi)方興未艾的明證。工業(yè)旅游呈現(xiàn)如此火熱場景，背后有著文旅市場需求多樣化、企業(yè)主動開放意愿上升以及政策層面順勢引導(dǎo)等多重因素。

當前，我國文旅市場已經(jīng)進入廣大游客“分眾各賞”的階段，需求多元化促使工業(yè)旅游不斷發(fā)展。長期以來，我國文旅市場游客基數(shù)大，文旅資源一度相對集中，因此造成主要節(jié)假日著名景點“人山人海”的現(xiàn)象。盡管這類現(xiàn)象目前仍然存在，但近年來，越來越多游客開始選擇反向和錯峰出行，“不走尋常路”。在這種背景下，工業(yè)旅游的需求呈現(xiàn)上升趨勢。

正所謂“讀萬卷書，行萬里路”，旅行本身就是一個開闊視野、增長見識的過程，前往一些有特色的“工業(yè)迪士尼”進行參訪或探跡，在現(xiàn)代化生產(chǎn)線或慕名已久的老廠區(qū)收獲新知以及“訪古”帶來的情緒價值，對于很多游客來說具有很大吸引力。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息獲取方式的扁平化，工業(yè)旅游目的地的信息透明化程度往往不亞于傳統(tǒng)文旅景點，這就使得行前搜集旅游攻略的過程相對容易。加之工業(yè)旅游目的地的空間往往比較寬敞，不像有些傳統(tǒng)景點面臨“停車難”或空間狹小等問題，工業(yè)旅游越來越受歡迎可以說相當符合邏輯。

擁有工廠旅游資源的企業(yè)主動開放廠區(qū)作為旅游目的地的意愿也在上升。從提升企業(yè)聲譽和影響力的角度來看，工業(yè)旅游可以算作一種特殊的廣告形式。愿意并且能夠系統(tǒng)性接待訪客，本身就是企業(yè)自信和實力的一種體現(xiàn)。尤其是對那些生產(chǎn)明星產(chǎn)品的“超級工廠”而言，敞開大門讓消費者了解自己，進而增強他們對產(chǎn)品的信賴感，這種效果往往是產(chǎn)品廣告無法比擬的。在保證游客參訪體驗的前提下，企業(yè)還可以將銷售過程嵌入工業(yè)旅游全過程，在工廠中設(shè)計一些有效的銷售場景，不失為一種增加收益的方法。事實上，工業(yè)旅游有助于在目標受眾市場較快打開局面，已為中外“超級工廠”的工業(yè)旅游實踐反復(fù)證明。當然，主動開放廠區(qū)空間，不僅可以成為新科技新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的經(jīng)營之道，也可以是老工業(yè)基地、老廠房的煥新途徑，通過有效的旅游情境策劃讓老廠房帶來新收益，可以成為一些企業(yè)大膽嘗試的方向。

在工業(yè)旅游日益火爆的情況下，文旅部門在政策層面的順勢引導(dǎo)，也是培育和促進訪客需求、提升企業(yè)意愿的關(guān)鍵因素。在國內(nèi)外游客旅游意愿多元化極大發(fā)展的當下，文旅管理部門和具有工業(yè)旅游資源的企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造性地相互配合，促成屬地工業(yè)旅游景區(qū)的規(guī)范化和長期吸引力。工業(yè)旅游和其他旅游板塊一樣，也需引導(dǎo)、維護和規(guī)范。作為我國旅游事業(yè)中比較新興的內(nèi)容，工業(yè)旅游可以在多方合力中取得更大成績。

夯實“工業(yè)自信”底氣

李長安

工業(yè)旅游興起的背后，不僅有著旅游行業(yè)的創(chuàng)新，更是中國“工業(yè)自信”的充分體現(xiàn)。

新中國的經(jīng)濟發(fā)展史，很大程度上就是一部努力實現(xiàn)工業(yè)化的奮斗史。早在新中國成立之初，我們就確立了實現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的目標，隨即掀起一波以重工業(yè)優(yōu)先發(fā)展為主要特征的工業(yè)化浪潮，也因此留下了一批傳統(tǒng)工業(yè)遺址。今天，站在那些雖然銹跡斑斑但依然挺立的高爐、管道、車間旁，我們依然能夠切實感受到中國人民在實現(xiàn)工業(yè)化征程上的堅強意志和付出的巨大努力。

現(xiàn)在，除了一些傳統(tǒng)工業(yè)遺址，越來越多的人開始走進中國現(xiàn)代化的工廠，感受先進工業(yè)跳動的脈搏。工廠車間，這個原本略帶一絲“年代感”的詞語，日益成為新的熱門旅游打卡地。一排排由大數(shù)據(jù)、算法、人工智能加持的控制臺，一臺臺忙碌有序的機器人……各種“黑燈工廠”“無人工廠”正在改造甚至顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，也成為吸引游客爭相前往的新風(fēng)景線。在此背景下，不少地區(qū)或城市結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色，將智能工廠、先進制造基地等納入全域旅游布局。廣大游客通過身臨其境的參觀體驗，探尋并且見證著中國從“工業(yè)1.0”發(fā)展到“工業(yè)4.0”，從當初那樣一個工業(yè)基礎(chǔ)薄弱的國家大步邁向全球制造大國、制造強國的非凡歷程。

工業(yè)旅游熱的背后，更是國人“工業(yè)自信”的具象化。據(jù)統(tǒng)計，我國制造業(yè)增加值占全球比重已接近30%，總體規(guī)模連續(xù)15年保持全球第一，這充分體現(xiàn)了中國作為世界制造業(yè)“壓艙石”的地位。與此同時，我國是全球唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部41個工業(yè)大類、207個工業(yè)中類、666個工業(yè)小類的國家，產(chǎn)業(yè)完備性為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈提供了穩(wěn)定保障。強大的工業(yè)能力為中國成為全球性貿(mào)易大國奠定了堅實基礎(chǔ)。“十四五”期間，我國貨物貿(mào)易規(guī)模連續(xù)跨過5萬億美元、6萬億美元兩個臺階，服務(wù)貿(mào)易規(guī)模首破1萬億美元，貿(mào)易強國建設(shè)步伐加快。

目前，中國已經(jīng)成為150多個國家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴。工業(yè)制成品在我國對外貿(mào)易中占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國工業(yè)制品出口總額達14.3萬億元人民幣，同比增長6.8%，占全國貨物出口總額的54.2%。其中機電產(chǎn)品是出口主力，占比78.3%，新能源汽車、鋰電池和太陽能電池“新三樣”合計出口額突破1.8萬億元，同比增長29.4%。再以機器人產(chǎn)業(yè)為例，2024年我國工業(yè)機器人市場銷量達30.2萬套,連續(xù)12年成為全球最大工業(yè)機器人市場。

在人工智能時代，我國高度重視“數(shù)實結(jié)合”，大力推行“人工智能+”行動，工業(yè)制造能力和品質(zhì)再上新臺階，進一步鞏固了在第四次工業(yè)革命中的前列地位。在即將開啟的“十五五”時期，中國的工業(yè)制成品將向高精度、高效率、高可靠性方向發(fā)展，加快形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心裝備與系統(tǒng)解決方案。智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將逐步滲透到生產(chǎn)全過程，推動工業(yè)制品行業(yè)向智能化、模塊化、集成化演進。與此同時，在“雙碳”目標背景下，綠色環(huán)保型工業(yè)品的需求將持續(xù)增長，節(jié)能設(shè)備、環(huán)保材料等領(lǐng)域繼續(xù)成為產(chǎn)業(yè)投資的熱點。

可以預(yù)見，在中國工業(yè)實力持續(xù)增強的背景下，工業(yè)旅游的熱度還將持續(xù)升溫。預(yù)計到2029年，我國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破3000億元。事實上，工業(yè)旅游和工業(yè)企業(yè)的深度融合，游客與企業(yè)的“雙向奔赴”，不僅能夠助推我國旅游業(yè)擴容提質(zhì)，也將助力我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級增效，進一步增厚“工業(yè)自信”的底氣。

既要做好也要講好“中國制造”

廖崢嶸

開放和促進工業(yè)旅游，國內(nèi)其實早就已經(jīng)開始做了，比如一些有影響力的企業(yè)打造有關(guān)自身或所在行業(yè)的博物館、開放一線工廠車間，還有一些地方主動把改造后的產(chǎn)業(yè)園區(qū)納入旅游產(chǎn)業(yè)布局，以此豐富當?shù)芈糜钨Y源，擴大和提升相關(guān)領(lǐng)域消費。不過，過去的工業(yè)旅游很多時候是在主打“懷舊”，通過發(fā)掘和展現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)施甚至近現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展遺跡的“歷史價值”，吸引游客參觀游覽。

最近幾年國內(nèi)興起的這波工業(yè)旅游熱潮，雖然依然涵蓋不少傳統(tǒng)或歷史性的設(shè)施和景點，但也呈現(xiàn)出一個更加突出的特征——“新”。以新質(zhì)生產(chǎn)力諸領(lǐng)域為代表的新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，尤其是一些已在世界上處于并跑甚至領(lǐng)跑位置的產(chǎn)業(yè)，正在成為游客爭相前往的熱門目的地，這也是為何一些對外開放的新能源車“超級工廠”出現(xiàn)一票難求的景象。

放眼未來，無論是使作為旅游行業(yè)細分領(lǐng)域之一的工業(yè)旅游延續(xù)當前熱度，還是著眼于經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、加快構(gòu)建新發(fā)展格局，鞏固壯大實體經(jīng)濟根基，推動中國制造轉(zhuǎn)型升級、加快建設(shè)制造強國，都是重中之重的任務(wù)和目標，因為“任何時候中國都不能缺少制造業(yè)”“制造業(yè)是立國之本、強國之基”。

對內(nèi)而言，近些年來國家陸續(xù)出臺多項支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策，我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快，不斷朝著高端化、智能化、綠色化的方向邁進，向著產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈高端環(huán)節(jié)穩(wěn)步攀升，與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)凸顯，節(jié)能降碳進程加速，從而保證我國綜合實力和核心競爭力持續(xù)提升。

對外而言，在進一步擴大高水平開放的背景下，我國制造業(yè)對外開放力度也在加大，比如2024年版《外商投資準入特別管理措施（負面清單）》全面取消了制造業(yè)領(lǐng)域外資準入限制，制造業(yè)“引進來”和“走出去”的制度環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。這里尤需強調(diào)的是，我國高水平對外開放是多方面的，不但致力于進出口更加平衡、投資的雙向互動，還著重強調(diào)擴大自主開放。改革開放初期，我國面臨經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、資金和技術(shù)等發(fā)展要素短缺的境遇，通過對外開放引入資源、助力國家發(fā)展是“不得不為之”的必要之舉。現(xiàn)在我們積極擴大自主開放，是在與國際高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則對接中，與世界其他國家實現(xiàn)人員、資源、技術(shù)等的優(yōu)化配置；是在以國內(nèi)大循環(huán)為主體的基礎(chǔ)上，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進，在此基礎(chǔ)上開創(chuàng)合作共贏、共同發(fā)展的新局面。

當然，這個過程將會伴隨對于全球經(jīng)貿(mào)治理體系和秩序的改革與完善。要想推動世界更充分地共享“中國制造”乃至“中國智造”紅利，就須堅決反對單邊主義、保護主義以及經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的泛政治化、泛安全化操作，堅定維護多邊貿(mào)易體制，推動經(jīng)貿(mào)投資領(lǐng)域的治理機制以及整體上的全球治理朝著更加公正合理方向發(fā)展。中國一貫秉持這樣的理念與立場，也一直在身體力行。

在內(nèi)外兩個方向上加快推動中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，我們還需講好“中國制造”轉(zhuǎn)型升級并惠及世界的故事。在這方面，我們已經(jīng)做了諸多卓有成效的工作。隨著我國制度優(yōu)勢、超大規(guī)模市場優(yōu)勢、完整產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢和豐富人才資源優(yōu)勢不斷凸顯，國際資本、跨國企業(yè)對于“中國制造”以及中國經(jīng)濟的認識更加客觀和全面，加大在華投資興業(yè)和共享中國高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展紅利的意愿和信心增強。在國內(nèi)工業(yè)旅游愈發(fā)火熱的情況下，我們不妨將其與中國擴大免簽國家范圍并優(yōu)化入境政策的努力結(jié)合起來，引導(dǎo)更多外國游客前往“中國制造”的工廠一線參觀和體驗，這有利于他們對“中國制造”和中國經(jīng)濟的“好”形成更加直觀、更加深入的認知，并將這種認知廣泛傳播開去。