隨著終場(chǎng)哨聲響起，今年火爆“出圈”的“蘇超”在萬(wàn)眾矚目中圓滿落幕。這項(xiàng)地方自主打造的特色賽事品牌，不僅點(diǎn)燃了全民觀賽的熱潮、拉動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)，更以“接地氣”的本土化創(chuàng)新實(shí)踐，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播開(kāi)辟了全新路徑。而國(guó)慶期間，“川超”“贛超”等地方賽事相繼升溫、一票難求的火爆景象，恰恰印證了“蘇超”的收官并非終點(diǎn)，而是一場(chǎng)遍及全國(guó)、各具特色的地方自主創(chuàng)新浪潮的起點(diǎn)。
“蘇超”的成功，體現(xiàn)于其“雙重賦能”的綜合價(jià)值。賽事的巨大流量被高效轉(zhuǎn)化，無(wú)論是周邊餐飲、住宿生意的火爆，還是線上直播帶來(lái)的品牌曝光與廣告收益，“蘇超”以體育為媒介，激活了地方文化傳播、促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、加速了人才集聚，形成了“一業(yè)興而百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。更可貴的是，通過(guò)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，“蘇超”在數(shù)月之間培育了穩(wěn)定的消費(fèi)群體與良性的市場(chǎng)生態(tài)，使“賽事經(jīng)濟(jì)”從概念真正落地為可持續(xù)的增長(zhǎng)引擎。
“蘇超”的突破性，更在于其開(kāi)創(chuàng)了一種發(fā)展新范式。與依賴頂層設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)賽事不同，“蘇超”扎根于江蘇的地域文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和群眾偏好，打造出兼具專業(yè)水準(zhǔn)與濃郁地方特色的賽事體系。其“不跟風(fēng)、不復(fù)制，向內(nèi)求索”的創(chuàng)新邏輯，為各地探索特色化發(fā)展路徑提供了極具參考價(jià)值的樣本。
熱潮之下，更需冷靜審視。當(dāng)“賽事經(jīng)濟(jì)”成為新風(fēng)口，不再一家獨(dú)大的“蘇超”明年能否繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)騷？問(wèn)題的關(guān)鍵，在于能否以持續(xù)的創(chuàng)新迭代回應(yīng)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)期待。面對(duì)如雨后春筍般涌現(xiàn)的各地賽事，“蘇超”一是要筑牢專業(yè)根基，持續(xù)優(yōu)化賽事軟硬件環(huán)境，從場(chǎng)地設(shè)施、競(jìng)賽組織、裁判水平到商業(yè)合作與觀眾服務(wù)，全方位提升專業(yè)度與規(guī)范性；二是要?jiǎng)?chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景，積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，開(kāi)發(fā)更多契合觀眾需求與賽事情緒的產(chǎn)品，將單純的“觀看比賽”升級(jí)為全方位的“參與賽事”，從而構(gòu)建一個(gè)有溫度、高黏性的品牌生態(tài)，這樣才能實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)象級(jí)“爆款”到“經(jīng)典IP”的跨越。
放眼今年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，類似的亮點(diǎn)層出不窮。特色賽事遍地開(kāi)花，“拉布布”等潮玩品牌異軍突起……這些看似分散的微觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，共同指向一個(gè)核心結(jié)論：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大潛能，正蘊(yùn)藏于無(wú)數(shù)個(gè)立足本土、大膽創(chuàng)新的微觀實(shí)踐之中。這些成功案例表明，扎根本土、精準(zhǔn)洞察需求，進(jìn)行“小切口”的深度突破，同樣能夠開(kāi)辟出廣闊的創(chuàng)新市場(chǎng)。通過(guò)特色化、差異化的模式與內(nèi)容創(chuàng)新，完全能夠創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)增量。
這種“增量創(chuàng)新”背后，是一場(chǎng)發(fā)展理念的深刻革新——從過(guò)去習(xí)慣于在存量市場(chǎng)中博弈分利，轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造新需求、開(kāi)拓新領(lǐng)域、做大新蛋糕。“川超”等賽事一票難求的盛況，是“蘇超模式”熱度與邏輯跨區(qū)域延伸的縮影。從“蘇超”到“川超”，不變的是以特色賽事為抓手、盤活地方資源、激發(fā)經(jīng)濟(jì)潛能的創(chuàng)新內(nèi)核。這種以“創(chuàng)新”為核心、對(duì)相關(guān)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“賦能”的模式，正是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵路徑。無(wú)數(shù)個(gè)“蘇超”式的微觀創(chuàng)新實(shí)踐，終將匯聚成推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。
在首屆“蘇超”收官之際回望，這一起源于地方的賽事，已成為觀察中國(guó)社會(huì)創(chuàng)新活力的一個(gè)鮮明樣本。展望未來(lái)，創(chuàng)新的浪潮正在神州大地的基層實(shí)踐中奔涌不息。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，我們呼喚更多“蘇超”式的創(chuàng)新探索，也更需要那份敢于突破常規(guī)、善于因地制宜的勇氣與智慧。單一賽事的熱度或許會(huì)隨時(shí)間推移而逐漸平息，但由無(wú)數(shù)創(chuàng)新實(shí)踐所激蕩起的、源于熱愛(ài)的浪潮永不止息，必將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展的航道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，書寫出更加精彩紛呈的嶄新篇章。（作者是北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）
