近年來，伴隨全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，中國游戲產(chǎn)業(yè)正迅速嶄露頭角，成為全球文化產(chǎn)業(yè)與市場的重要參與者。憑借創(chuàng)新的技術(shù)與深厚的文化積淀，中國游戲形成了鮮明的特色，并通過網(wǎng)絡(luò)、娛樂與藝術(shù)的融合，在全球收獲了大批擁躉，就比如《黑神話：悟空》，一經(jīng)發(fā)售，就憑借其精湛的制作、獨(dú)特的文化內(nèi)涵，吸引了國內(nèi)外玩家的廣泛關(guān)注。
而在前段時間的展會上，《黑神話》的制作公司游戲科學(xué)發(fā)布了新作《黑神話：鐘馗》的游戲預(yù)告片，迅速點(diǎn)燃了國內(nèi)外粉絲的熱情。海外論壇上鋪天蓋地的“鐘馗是誰”，以及相關(guān)故事的考據(jù)視頻，成了海外玩家主動、深度探索中國傳統(tǒng)文化的奇景。這一現(xiàn)象，正說明中國文化正在通過游戲這種“接地氣”的載體，以更為細(xì)膩、更多元的方式走向世界。從悟空到鐘馗，當(dāng)作品主角的海外知名度不再是出海時的第一優(yōu)先，一條清晰且更加自信的文化出海路徑也隨之鋪展開來。
對于《黑神話：悟空》，多數(shù)海外玩家的直接反饋，指向了最為直觀的層面：畫面精美、玩法新鮮、音樂震撼，這與國際影視作品的傳播規(guī)律如出一轍。畢竟，娛樂體驗(yàn)始終是打開市場的第一把鑰匙。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，游戲具有明顯的雙重屬性。一款制作精良的游戲，既是全球共享的現(xiàn)代娛樂形式，也是文化交流的重要傳播渠道。作為一種兼具娛樂性和互動性的綜合文化載體，一款好的游戲能為受眾搭建起從體驗(yàn)到了解再到理解的階梯，讓玩家在沉浸式娛樂過程中，自然而然地進(jìn)入文化語境，在交互體驗(yàn)中感悟價值內(nèi)涵，進(jìn)而走向更深層次的理解與認(rèn)同。因此，想要通過游戲讓海外玩家真正理解并接納中國文化，制作者必須遵循循序漸進(jìn)、層層遞進(jìn)的傳播邏輯，認(rèn)清其娛樂產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，將“好玩”作為第一優(yōu)先級。認(rèn)清這點(diǎn)，對于推動中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的文化出海具有重要意義。
值得關(guān)注的是，隨著討論的持續(xù)升溫，越來越多的外國玩家開始主動查找鐘馗的文化淵源，探尋這位中國傳統(tǒng)神話中的“捉邪大神”。這種從“好玩”到“探究”的主動探索現(xiàn)象，正說明了優(yōu)質(zhì)作品與深厚文化之間具備形成良性互動的可能。當(dāng)作品憑借卓越的藝術(shù)水準(zhǔn)贏得受眾信任，其背后的文化精神便會自然浮現(xiàn)，成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。
要做好文化出海，關(guān)鍵不是“講多少”，而是“怎么讓人愿意聽”。無論是游戲還是小說、影視劇，其敘事讓受眾接受的關(guān)鍵并不在于簡單的文化符號堆砌，強(qiáng)行讓受眾體驗(yàn)所謂的“異域風(fēng)情”，而是通過宏大的世界觀建構(gòu)、細(xì)致的人物塑造與層層遞進(jìn)的敘事展開，將傳統(tǒng)文化“潤物細(xì)無聲”地融入進(jìn)去。隨著劇情的發(fā)展或任務(wù)的推進(jìn)，受眾將自然而然地感受到角色所承載的文化精神，比如懲惡揚(yáng)善、扶正祛邪。這種借助游戲機(jī)制或敘事邏輯，將有差異卻合理的感覺自然呈現(xiàn)，更有助于讓受眾形成深刻理解。
《黑神話：悟空》之所以能在短時間內(nèi)取得現(xiàn)象級的成就，很大程度上也借力了全球范圍內(nèi)對《西游記》這一經(jīng)典名著的廣泛認(rèn)知，在發(fā)售前就吸引了足夠高的期待。而選擇鐘馗作為新作的主角，既是勇氣也是挑戰(zhàn)。一方面，即便對于不少中國民眾而言，鐘馗也是“只知其名”的神話人物，對于外國受眾將更加陌生，失去角色知名度對游戲宣發(fā)的天然助力。另一方面，鐘馗這張“白紙”給制作者留下了更多的改編、演繹空間，能夠向海外玩家傳遞更為本土化的文化意涵。如果說以“悟空”的符號為中國游戲打開國際市場，是以共知為橋梁的經(jīng)典品牌路徑；那么以“鐘馗”為代表的一批中國文化符號出海，目的則是在陌生中制造新奇、在差異中激發(fā)興趣，是以獨(dú)特為突破的個性品牌路徑。前者降低了文化傳播的進(jìn)入門檻，后者則拓展了文化傳播的深度與廣度。
如今，中國游戲產(chǎn)業(yè)正走出依賴經(jīng)典符號的“舒適圈”，開始敢于以更自信的姿態(tài)，把本土文化中鮮為海外所知的資源推向世界舞臺。這正是文化自信在游戲產(chǎn)業(yè)中的具體體現(xiàn)，也是中國文化全球化傳播更加深入的重要標(biāo)志。這一過程的難點(diǎn)，在于找到文化與娛樂間恰到好處的平衡。文化是根與魂，承載著價值與精神；娛樂是形與器，決定著傳播與接受。二者唯有相輔相成，方能在全球市場上既叫好又叫座，既贏得眼球，也贏得人心。
今天的中國游戲乃至中國文化產(chǎn)業(yè)，正從單點(diǎn)突破的偶然成功，邁向系統(tǒng)布局的戰(zhàn)略自信。從依托世界熟知的文化符號，到勇敢力推獨(dú)具特色的本土意象，隨著越來越多中國原創(chuàng)作品走向世界，中國文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的日益堅(jiān)定的文化自信與創(chuàng)新活力，必將在全球文化版圖上留下更為深刻而獨(dú)特的中國印記。（作者是北京電影學(xué)院影像傳媒學(xué)院副教授）
