伴隨收入水平不斷提高，經濟結構優化調整，“十四五”時期，消費對我國經濟增長的年均貢獻率達到60%左右，主引擎和穩定器作用持續凸顯。在全球經濟增長乏力的背景下，我國憑借超大規模市場蘊含的綜合優勢，展現出強勁韌性與蓬勃活力，讓消費市場不僅成為中國經濟破浪前行的基礎支撐，也為全球發展貢獻巨大力量。
龐大的市場規模和消費增量成為中國經濟“壓艙石”
消費市場的規模優勢，是大國經濟的重要根基。我國擁有超大規模市場體量，14億消費者共同支撐起全球獨一無二的龐大消費市場。過去四年，中國社會消費品零售總額年均增速達5.5%；2024年，這一規模進一步攀升至48.3萬億元，其中汽車、空調、洗衣機等品類銷量連續多年穩居全球第一。
與此同時，伴隨移動互聯網的快速發展，我國居民網絡消費規模持續擴張。2024年，全國網上零售額達15.5萬億元，我國也因此連續12年穩居全球最大網絡零售市場地位，數字消費的蓬勃活力進一步豐富了市場內涵。
消費市場的巨大增量，有效鞏固了中國的全球核心消費市場地位。即便在全球經濟復蘇乏力的背景下，我國消費規模依然保持平穩增長——我國消費規模依然保持平穩增長——不僅成為近十年來全球第一大消費增量市場，更是引領全球經濟復蘇的重要引擎之一。2014年至2024年，我國社會消費品零售總額累計增長約22.4萬億元；同期，與我國統計口徑基本可比的美國零售及餐飲業銷售額，增量約合21.7萬億元，中國的消費市場增量更高。
這一優勢也成為眾多外國企業選擇或加碼來華布局的重要原因。2024年，特斯拉在中國市場銷量超65萬輛，中國首次超越美國成為特斯拉全球最大單一市場。這充分說明，中國消費市場蘊含的廣闊前景與充沛活力，不僅為全球企業創造了實實在在的經濟效益，更向它們開放了更多發展機遇與多元選擇，持續為世界經濟注入中國動能。
深厚的消費潛力和市場縱深蘊含巨大發展空間
居民收入水平的穩步提升，正持續推動我國消費結構優化升級。作為全球中等收入群體規模最大的國家，我國社會消費需求已呈現出個性化、多樣化、品質化的鮮明趨勢，“提質增新”成為消費市場的重要特征。
收入與消費的協同增長為消費升級奠定了堅實基礎。2024年，全國居民人均可支配收入達41314元，人均消費支出達28227元，同比增速均超5%。政策層面的助力讓消費結構“提質”、消費品“以舊換新”的步伐進一步提速：截至今年上半年，以舊換新帶動銷售額2.9萬億元，有約4億人次享受到了補貼優惠。其中，汽車、家電、電子產品等品類的綠色智能升級趨勢尤為突出，不僅催生出多個萬億級細分市場，更讓“智能”“綠色”成為大眾生活新風尚。
消費市場的持續開放，讓高品質進口商品的消費需求也愈發旺盛。2021年至2024年，我國累計進口消費品達7.4萬億元，更多優質商品與服務走進大眾日常生活；2024年，服裝、水果進口值分別同比增長5.6%、8.6%，葡萄酒進口值同比增速更高達38.8%。人民對美好生活的向往，正推動中國市場成為全球消費資源的重要集聚地。
值得關注的是，近年來我國服務消費規模持續擴容，顯著推動了居民消費結構從“以商品消費為主”向“商品與服務消費并重”轉型。“十四五”以來，我國服務消費駛入了“快車道”，2020年至2024年，居民人均服務性消費支出年均增長9.6%，增速顯著高于同期商品消費；2024年，我國居民人均服務性消費支出達13016 元，占居民消費支出的比重提升至46.1%，較上年提高0.9個百分點。餐飲住宿、家政服務等基礎型服務消費穩步增長，健身、旅游、美容等改善型服務消費需求持續壯大。從國際經驗來看，當人均GDP突破1萬美元后，居民對服務消費的需求通常會進入快速釋放期，而2024年我國人均GDP已超1.3萬美元。這意味著未來文化娛樂、旅游、體育等服務消費領域將迎來更廣闊發展空間，消費結構升級也將為經濟高質量發展注入更持久的動力。
在城鎮化推進與鄉村振興戰略的雙重驅動下，縣鄉及農村消費潛力加速釋放，成為我國消費市場提質擴容的重要支撐。2024年，縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.8%，較上年提高0.4個百分點。從消費支出看，2024年城鎮居民人均消費支出34557元，增長4.7%；農村居民人均消費支出19280元，增長6.1%，農村消費增速持續高于城鎮。隨著城鄉融合發展不斷深化，這種扎根縣域、輻射鄉村的消費市場格局所蘊含的巨大戰略縱深，將成為我國消費市場的獨特優勢和核心增長潛力。
活躍的技術創新和市場應用增強全球領先動能
中國消費市場的活力，也在通過高水準的市場創新持續釋放。一方面，市場主體出現發展質量與數量同步提升。2024年，我國登記在冊經營主體達1.89億戶，較2023年底增長3.1%；全年注冊商標478.1萬件，同比增長9.1%，市場主體的創新動能與發展韌性持續增強。另一方面，技術創新正深度重塑消費生態。大數據、云計算、人工智能等技術的創新應用，加速推動跨領域業態整合，催生出源源不斷的消費新模式、新業態。實體商業加快轉型，商、旅、文融合發展模式快速普及，無人零售店、智能餐廳等新興消費場景不斷落地，為消費者打造更豐富的沉浸式、互動式消費體驗。而移動支付、直播電商、即時零售，更已成為中國消費創新的重要名片。2024年，中國銀行業移動支付交易規模達563.7萬億元，繼續保持全球第一的交易規模。
與此同時，新型消費領域亮點頻現。伴隨中國消費品牌穩步壯大，民族文化自信也在持續增強，“國貨潮”成為消費市場的核心熱點，前有漢服、馬面裙等服飾風靡國內外，后有老字號煥新、文創、地方特色名品等暢銷全球，國產IP游戲、電影作品也受到國際關注，讓“中國文化熱”在全球進一步蔓延。從首發經濟、“人工智能+消費”到“IP +消費”“谷子消費”，如今，中國消費市場正引領全球的創新實踐，成為高效的消費創新試驗場。
獨特的文化魅力和消費體驗形成中國市場強大引力場
獨特的歷史文化和豐富的文旅資源，疊加入境政策的持續優化，正推動我國“入境游”熱度快速升溫。2024年，6488.2萬人次外國人入境中國，同比上升82.9%，其中，免簽入境2011.5萬人次，同比上升112.3%。同時，以美國“甲亢哥”為代表的一批海外網紅來華直播，形成了破圈效應，讓“China Travel”成為海外社交平臺熱詞。憑借多元的旅游資源和深度的文化體驗，我國已成為極具競爭力的國際旅游目的地。
在“中國游”之外，持續優化的消費環境進一步放大了“中國購”的吸引力，形成入境游客的“游”與“購”良性聯動。在支付領域，“外包內用”“外卡內綁”等創新服務持續推廣，以匹配入境游客多樣化的支付需求；在服務保障上，網上門票預約、住宿登記簡化、多語種服務覆蓋等入境服務不斷擴展，大幅提升了入境游客的體驗；而離境退稅“即買即退”政策的落地，更讓入境消費者享受到便捷實惠，有效激發購物熱情。數據顯示，2024年入境游客總花費達942億美元，同比增長77.8%，充分證明入境游消費市場正在實現從“中國游”的流量轉化為“中國購”的消費增量。
中國消費市場正以無可比擬的增量規模、底蘊深厚的發展潛力、不斷迭代的創新活力以及獨具魅力的吸引力，成為中國經濟行穩致遠的基礎支撐和世界經濟增長的關鍵引擎。展望“十五五”，中國經濟長期向好的基本面沒有變，消費市場潛力大、韌性強、活力足的特點沒有變。探索中國消費市場的巨大空間與無限可能，將是把握全球未來增長的關鍵。（作者是商務部國際貿易經濟合作研究院副院長、研究員）
