李康尼 中國網(wǎng)時事評論員

隨著首個“世界非遺版”春節(jié)的到來，年貨市場也逐漸熱鬧起來。不少90后、00后逐漸成了家中年貨的采買主力，為傳統(tǒng)的年貨市場注入了新鮮血液。有媒體注意到，如今的年貨清單，早已不再只是酒水、肉類、糖果等“老幾樣”，而是變得更加多元化和個性化。

有人就別出心裁地更新了年宵花的品類，在一片紅彤彤的色調(diào)之中，加入了嫩黃色的宮燈百合，不僅營造了喜慶氛圍，還多了一份典雅玲瓏之美；有人將采買年貨的視野從本地擴(kuò)展到全國各地，長白山黑木耳、江油肥腸、興隆咖啡、椰子糕等各地特產(chǎn)皆被收入囊中，呈現(xiàn)在年夜飯的餐桌上；還有人將普通掛歷更新為更具傳統(tǒng)美學(xué)意蘊的故宮日歷、詩詞日歷等，歲朝圖章、大吉葫蘆等彩章紋樣，搭配頗具意境的山水景觀，為春節(jié)增添了幾分文雅妙趣……在“春節(jié)主理人”們的精心打理下，年貨清單的面貌煥然一新。

年貨推陳出新的背后，折射出不少消費理念的新變化。除了環(huán)保、健康養(yǎng)生等關(guān)鍵詞外，“文化含量高”也是其一大特色。不少人注意到，一些將傳統(tǒng)文化、非遺等元素有機融合，更具情緒價值和文化屬性的產(chǎn)品，為新年貨市場增色不少。在一些社交網(wǎng)站上，有年輕人就早早曬出了自己購置的各種DIY魚燈材料包、九九消寒圖等文創(chuàng)年貨，親手打造出一份春節(jié)儀式感。

春節(jié)的魅力，很大程度上正是在國人的生動實踐中不斷散發(fā)的。近些年，國人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承，早已不是一味因襲傳承，而是不斷與時俱進(jìn)，同當(dāng)下審美偏好和生活場景深度契合。

今年春節(jié)，一些古城籌辦起熱鬧的“非遺年貨大集”，從非遺手工藝品到農(nóng)特產(chǎn)品再到地方美食一應(yīng)俱全，讓國人有機會在熙熙攘攘的人群中感受年味兒，在吃吃逛逛的沉浸式采購中體驗獨屬于春節(jié)的喜慶氣氛；在一些文化街區(qū)，設(shè)計師們巧妙地將非遺技藝和民俗元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，各類或有趣、或?qū)嵱玫母哳佒敌履曦洠姸嘞M者前來選購；網(wǎng)絡(luò)平臺上，不管是銷量高企的新中式“春節(jié)戰(zhàn)袍”，還是能與親友一同制作的鰲龍燈、木版畫，都彰顯了國人自然流淌的文化自信，以及對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)同。

這也再次證明，很多非遺手藝和傳統(tǒng)習(xí)俗并未過時，它們與當(dāng)下的節(jié)慶實踐融合，并與國人產(chǎn)生真實而帶有溫度的互動，才更具生命力和活力。

年貨推陳出新，也激活了春節(jié)消費的“一池春水”。隨著國人生活水平的提升和消費偏好的改變，年貨市場只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級和場景翻新，增加文化含量和創(chuàng)意特色，才能更好地滿足國人的消費需求，進(jìn)一步激發(fā)國人“買買買”的熱情。

年輕人主理，新年貨出圈。這一股新年貨消費熱潮，讓過年的煙火氣逐漸升騰起來，也將成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

編審：高霈寧 蔣新宇 張艷玲