文 | 朱丹 中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員 

在全球化與數字化深度交融的時代，文化出海作為提升國家文化軟實力、促進國際交流合作的關鍵戰略，備受關注。深入剖析文化出海與新媒體融合的現狀、挑戰，并探尋應對策略，對推動中國文化在國際舞臺的傳播與影響力提升意義深遠。

融合成果顯著，文化出海成效初顯

在新媒體的助力下，我國文化出海成績亮眼。網絡文學領域，2023年中國網絡文學出海市場規模達43.5億元，同比增長7.06%，海外訪問用戶近3億，覆蓋超200個國家和地區。起點國際等平臺不斷拓展海外業務，《斗羅大陸》以精彩東方玄幻故事在海外吸粉無數，成為中國文化生動代表。

動漫影視方面，《哪吒之魔童鬧海》在海外大放異彩。影片在IMDb評分高達8.2分，海外社交媒體話題閱讀量超7.2億，北美院線因觀眾熱情緊急加場。其成功源于創新敘事，將東方文化元素與國際流行的個人奮斗主題融合，配合先進特效技術與全球化制作發行模式，打破文化傳播壁壘。

短視頻領域，李子柒的田園生活短視頻在YouTube訂閱量達1410萬，總播放量數十億次。她用細膩鏡頭展現中國傳統農耕文化，引發全球觀眾情感共鳴。2025年山東春晚設立澳大利亞海外分會場，經多平臺傳播，吸引超百家全球媒體報道，彰顯新媒體強大傳播力。

前行之路艱阻，挑戰亟待突破

但文化出海與新媒體融合之路并非一帆風順。文化差異是首要挑戰，中國文化產品中的傳統價值觀、哲學思想和敘事方式與西方文化差異顯著，導致西方受眾理解困難。如飽含家國情懷、集體主義的文藝作品，在西方個人主義文化背景下，難以廣泛被認同。

信息安全與輿論引導問題同樣不容忽視。網絡空間的復雜性讓西方部分勢力有機會利用新媒體平臺歪曲、抹黑中國文化，傳播虛假信息，誤導國際輿論，損害我國文化形象。

專業人才匱乏也制約著文化出海項目的創新與發展。既懂文化又精通新媒體運營和跨文化傳播的專業人才稀缺，致使許多項目無法充分發揮新媒體傳播優勢。

多管齊下，探索融合發展新路徑

面對挑戰，需多管齊下，精準施策。在內容創新上，深入挖掘中華優秀傳統文化精髓，結合現代國際流行文化元素，利用新媒體技術創新表達。借鑒《哪吒之魔童鬧海》經驗，將傳統神話故事以動畫、游戲等形式呈現，融入國際受眾熟悉的敘事結構和角色設定，提升接受度。借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等新技術，打造沉浸式文化體驗產品。開發以中國歷史文化景點為背景的VR旅游產品，利用AI實現多語種實時翻譯，提升文化傳播效率與質量。

國際合作層面，借助新媒體平臺加強市場對接。鼓勵文化企業線上線下結合，積極參加國際文化產業展會，利用新媒體工具與海外文化機構、企業建立常態化溝通機制，精準把握國際市場需求。推動中外文化機構、企業聯合創作、制作與發行項目，如合拍影視作品、共同開發文化創意產品，借助國外合作伙伴的渠道、資源與市場經驗，擴大中國文化產品國際影響力。

平臺建設至關重要。加大對主流新媒體平臺海外運營投入，運用大數據分析、人工智能算法等技術，優化平臺內容審核與推薦系統，提升短視頻平臺海外版內容精準推送能力，為海外用戶提供優質、個性化中國文化內容。同時，加強平臺多語言服務功能建設，滿足不同地區用戶語言需求。積極拓展與國際新興社交媒體、視頻平臺合作，根據不同平臺用戶特點和傳播特性，制定差異化傳播策略，實現中國文化精準傳播。

人才培養是關鍵。高校在相關專業課程設置中，增加新媒體運營、跨文化傳播等課程比重，培養具備文化素養與新媒體技能的復合型人才。鼓勵職業院校開設文化出海相關專業培訓課程，為行業輸送實用型人才。搭建文化出海實踐平臺，鼓勵學生、從業者參與國際文化交流項目、海外文化傳播實踐活動。定期組織國際文化傳播學術研討會、交流活動，讓人才及時掌握國際前沿動態，提升跨文化傳播能力。

政策支持是文化出海的重要保障。政府應加大資金扶持，設立文化出海專項基金，鼓勵金融機構為文化企業提供優惠貸款。完善文化出海相關法律法規，加強文化產品版權保護，規范文化市場秩序。建立健全網絡信息安全監管制度，應對網絡信息安全與輿論引導挑戰。加強國際交流合作，政府主導開展國際文化交流活動，如舉辦文化年、藝術展覽、文化論壇等，為文化出海搭建官方平臺，增進國際社會對中國文化的了解與認識。

文化出海與新媒體融合是提升我國文化軟實力、推動構建人類命運共同體的重要舉措。盡管前行之路充滿挑戰，但只要充分發揮新媒體優勢，積極創新、加強合作、培養人才、完善政策，中國文化必將在國際舞臺綻放更耀眼的光彩，為促進人類文明交流互鑒作出更大貢獻。