文 | 張春敏 中央民族大學經濟學院院長、教授

內需是拉動經濟增長的主動力。習近平總書記強調：“要積極擴大國內需求”“創造更多消費場景”“持續釋放消費和投資潛力”。中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時，把擴大國內需求擺在首位，強調“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。在各地區各部門的積極努力下，2025年春節期間，消費市場呈現一片繁榮景象，文旅市場全面復蘇，數字消費創新高，傳統消費提質升級。這一切折射出我國經濟高質量發展的強大動能。

春節消費市場活力迸發彰顯全國統一大市場優勢。全國統一大市場建設有效激活文旅消費潛能，形成“冰雪+夜間+科技”多維消費矩陣。2025年春節黃金周期間，文旅市場南北地域聯動創新，“北雪南湯”旅游產品預訂量大漲；文旅消費時空持續延伸，我國夜間消費占比高達60%，大型商場的夜間消費額更是占全天消費額的半壁江山；文旅體驗因科技賦能不斷升級，AR導覽、數字藏品等新技術應用廣泛覆蓋景區。據文化和旅游部測算，2025年春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

供給側結構性改革推動傳統消費提質升級，形成“品質+智能+綠色”消費新趨勢。餐飲業正在構建年夜飯的柔性供給體系，年夜飯的外出消費、“私廚年夜飯”成為亮點。另外，春節期間智能產品以舊換新的消費熱度持續攀升，高端、綠色、智能、嵌入式、一體化的高端家電備受歡迎。值得關注的是，春節期間，全國消費品以舊換新活動火熱開展，汽車、家電家居、手機等數碼產品的以舊換新銷售量達到860萬臺（套）、銷售額超過310億元，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%，消費市場活力有效提升。

隨著我國居民收入水平提高、人口結構變化及社會需求的轉換，一方面消費正在從實物型向服務性消費轉變，國家稅務總局的數據顯示，全國消費相關行業日均銷售收入同比增長10.8%，其中，商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3%，服務消費已經成為拉動消費的新引擎；另一方面，消費的品質升級特征明顯，體驗式、個性化消費需求快速增長，文化類、健康類、綠色類消費引領新風尚。

數字技術賦能下，社區團購、無人零售、即時零售等新零售模式加速普及，2025年春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，網上零售額同比增長5.8%。新技術應用催生新消費場景，虛擬現實、增強現實等技術在消費領域廣泛應用，新業態新模式層出不窮，線上線下融合持續加深。

春節期間，智能制造、綠色生產等新技術在消費品制造領域廣泛應用，定制化生產能力顯著提升，有力地推動了產業轉型。另一方面，以數字經濟、綠色經濟和服務業為代表的新興產業，也通過提供新產品、新服務和新體驗推動了消費升級。消費升級與產業升級的良性循環，推動著經濟高質量發展。

全方位擴大國內需求，提振消費是重中之重，釋放內需潛力，本質上就是要將人民對美好生活的需要轉化為有效的市場需求。

多渠道支持居民增收，健全社會保障體系。增加居民的可支配收入是提升消費能力、釋放內需潛力的基礎和前提，以積極政策大力發展產業以促進就業，促進工資性收入合理增長，拓展財產性收入渠道。另外，完善養老、醫療等保障，能夠增強居民消費信心，減少預防性儲蓄，釋放內需潛力。

完善消費基礎設施，降低融入統一大市場的時間、空間限制。推進5G網絡深度覆蓋，實現重點商圈、景區5G網絡全覆蓋。加快充電樁、換電站等新型基礎設施建設，滿足新能源汽車消費需求。不斷完善縣域商貿流通體系，建設縣域商業綜合體，以充分釋放縣域消費潛力。

深化供給側結構性改革，培育新型消費。推動傳統產業轉型升級，化解產業結構性矛盾，以提高供給與需求的適配性，同時以消費新模式、新場景、新業態激活消費潛力。鼓勵企業開發虛擬現實、增強現實等新型消費產品；支持發展智慧零售、智慧旅游等新業態；以數字消費、綠色消費、健康消費促進消費升級。

2025年春節消費市場的亮眼表現，已充分展現了中國經濟的韌性和潛力。在構建新發展格局的背景下，通過持續優化消費環境和完善提振消費政策，中國經濟的內需潛力將得到充分釋放，消費作為經濟增長主引擎的作用將進一步凸顯。