文 | 盤和林 工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員

年頭歲尾往往是手機(jī)廠商打折促銷的一個(gè)小高峰，今年在各廠商之外，消費(fèi)者更迎來(lái)了官方的“福利”。日前，國(guó)家發(fā)展改革委宣布將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。“以舊換新”的關(guān)注點(diǎn)從汽車和家電兩大領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子，引發(fā)消費(fèi)者熱議。

“以舊換新”擴(kuò)容是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的有的放矢，相比于汽車、家電，三大數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”有更加積極的意義。

首先，三大數(shù)碼產(chǎn)品是中國(guó)新崛起的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。早在十多年前，我國(guó)就曾開(kāi)展過(guò)家電和汽車的“以舊換新”，彼時(shí)我國(guó)家電和汽車制造正處于崛起的早期，而數(shù)碼產(chǎn)品的大潮還未來(lái)臨，3G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，“以舊換新”并不能對(duì)消費(fèi)電子發(fā)展起到顯著作用。如今，市場(chǎng)格局已截然不同。以手機(jī)為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2.5億部，同比增長(zhǎng)8.9%；上市新機(jī)型353款，中國(guó)繼續(xù)保持全球最大單一智能手機(jī)市場(chǎng)地位。隨著競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，“以舊換新”將更有效地推進(jìn)中國(guó)數(shù)碼企業(yè)進(jìn)行技術(shù)迭代。所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴(kuò)容是有針對(duì)性地支持消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，更短的消費(fèi)周期令消費(fèi)電子類產(chǎn)品與“以舊換新”有天然的契合度。“以舊換新”要起效，關(guān)鍵看需求，而家電和汽車的使用年限往往在10年以上，這類產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng)造的消費(fèi)需求多是一次性的，較難創(chuàng)造持續(xù)性消費(fèi)。比較而言，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品迭代更快，AI、顯示與處理技術(shù)的發(fā)展在帶來(lái)功能體驗(yàn)質(zhì)的改變外，也不斷提高應(yīng)用對(duì)設(shè)備性能的需求，而硬件的換代也讓新款數(shù)碼產(chǎn)品的性能往往有顯著提升，因此數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)迭代時(shí)間約在2到3年，“以舊換新”也就更能切中消費(fèi)者的購(gòu)買需求。此外，由于前代數(shù)碼產(chǎn)品基礎(chǔ)性能釋放已然相當(dāng)強(qiáng)大，近年來(lái)性能不足導(dǎo)致的數(shù)碼產(chǎn)品迭代期正在延長(zhǎng)，“以舊換新”政策也是針對(duì)這一變化的有效途徑之一。

最后，消費(fèi)電子舊貨市場(chǎng)與流轉(zhuǎn)機(jī)制也已相對(duì)成熟。實(shí)際上，雖說(shuō)是“以舊換新”，但舊貨回收?qǐng)?zhí)行效率低、收益小一直是家電領(lǐng)域“以舊換新”的痛點(diǎn)。這是因?yàn)榧译娦袠I(yè)缺少完善的舊貨處理機(jī)制，不少上萬(wàn)元的家電回收時(shí)還要倒貼人工費(fèi)和清理費(fèi)，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。與之相對(duì)的，消費(fèi)電子類產(chǎn)品卻有活躍的二手市場(chǎng)，且一些廠商自身也是重要的參與者，如蘋果公司就曾通過(guò)“以舊換新”回收蘋果手機(jī)、提煉生產(chǎn)原料。在數(shù)碼領(lǐng)域開(kāi)展“以舊換新”，客觀上能夠促進(jìn)消費(fèi)電子廠商更積極地建立起完善的回收機(jī)制，主動(dòng)承擔(dān)回收再利用的社會(huì)責(zé)任，長(zhǎng)此以往，既能幫助廠商拓展官方翻新機(jī)、廢舊設(shè)備處理等新增長(zhǎng)點(diǎn)，從社會(huì)層面看也能夠促進(jìn)社會(huì)集約化、綠色化發(fā)展。

過(guò)去一年，“以舊換新”取得良好效果。全國(guó)汽車報(bào)廢更新近270萬(wàn)輛，置換更新超310萬(wàn)輛，超3330萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買家電“以舊換新”產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺(tái)。如今，“以舊換新”政策瞄準(zhǔn)消費(fèi)電子，正是聚焦落地“準(zhǔn)頭”，在促進(jìn)消費(fèi)、刺激研發(fā)、打造回收產(chǎn)業(yè)三方面追求政策“效果最大化”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)“以舊換新”擴(kuò)容的趨勢(shì)不會(huì)止步，且將遵循以下幾個(gè)趨勢(shì)：其一，繼續(xù)向中國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容；其二，從硬件向軟件、從產(chǎn)品向服務(wù)擴(kuò)容；其三，從勞動(dòng)密集型、資產(chǎn)密集型消費(fèi)品向技術(shù)密集型消費(fèi)品擴(kuò)容；其四，從剛需、耐用消費(fèi)品向彈性需求、高頻迭代消費(fèi)品擴(kuò)容。