中華文化是中華民族的靈魂，是國家發(fā)展的重要支撐。黨的二十大報告指出，要“增強中華文明傳播力影響力”“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能”“推動中華文化更好走向世界”。黨的二十屆三中全會強調(diào)，要“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機制”“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”。這些重要論述，闡明了新時代提升中華文化全球傳播效能的戰(zhàn)略意義和實踐路徑，為推動中華文化更好走向世界提供了根本遵循。

1.提升中華文化全球傳播效能的時代意義

一方面，提升中華文化全球傳播效能是建設(shè)社會主義文化強國、提升國家文化軟實力和國際話語權(quán)的必然要求。當今世界，文化軟實力的競爭已成為綜合國力競爭的重要維度，誰能夠在全球范圍內(nèi)有效傳播自身的文化理念和價值主張，誰就能夠在國際輿論格局中贏得更多理解、認同與支持。中華文化所蘊含的“和而不同”“天下為公”等觀念，不僅集中展現(xiàn)了中華民族獨特的精神氣質(zhì)，也與當今世界對和平、發(fā)展、合作、共贏的普遍訴求高度契合。提升中華文化的全球傳播效能，有助于在國際競爭與全球治理中贏得戰(zhàn)略主動，推動中華文化軟實力更好地轉(zhuǎn)化為國際影響力與文明感召力，進而為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國和推進人類文明進步事業(yè)提供堅實支撐。

另一方面，提升中華文化全球傳播效能具備堅實的歷史基礎(chǔ)與現(xiàn)實可能。首先，中華文明源遠流長，積淀了“天人合一”“民為邦本”等思想，不僅塑造了中華民族的精神氣質(zhì)，也為應(yīng)對當今世界的共同挑戰(zhàn)提供了中國智慧。其次，國家高度重視國際傳播能力建設(shè)，加強對外傳播平臺建設(shè)、支持海外文化交流項目等，為文化“走出去”提供了制度支持與資源保障。最后，數(shù)智時代的快速發(fā)展提供了前所未有的技術(shù)條件，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、沉浸式媒體等新興技術(shù)為中華文化傳播精準觸達、廣泛覆蓋開辟了新路徑，使其以更具現(xiàn)代感的鮮活方式進入世界公眾的視野。由此可見，從文明價值的內(nèi)在契合、國家實力的外部支撐以及智能傳播的技術(shù)助力來看，中華文化全球傳播效能的提升具備堅實的基礎(chǔ)與廣闊的空間。

提升中華文化全球傳播效能，不僅要在戰(zhàn)略上高度重視，還要在實踐中找準著力點，全方位協(xié)同推進。應(yīng)立足時代背景和國際形勢，堅持系統(tǒng)謀劃、重點突破，從深挖文化資源、創(chuàng)新話語體系、培養(yǎng)復合型人才、拓展傳播載體四個方面著力，不斷增強中華文化的表達力、親和力和影響力。

2.深挖文化資源，展現(xiàn)中華文化獨特價值

中華文化源遠流長、博大精深，是取之不盡、用之不竭的資源寶庫。提升中華文化全球傳播效能，關(guān)鍵在于把深厚的文明底蘊轉(zhuǎn)化為鮮活的傳播內(nèi)容，把豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為人類共享的精神財富。

堅定文化自信，高揚文化主體性。只有持續(xù)鞏固文化主體性，才能在多元文化交流中保持清醒和定力，以獨特的文化氣質(zhì)贏得世界認同。新征程上，要把增強文化自信作為提升傳播效能的首要任務(wù)，堅持以我為主，立足中華文化的獨特創(chuàng)造性，堅定不移走自己的文化發(fā)展道路。

提煉精神標識，展示文化精髓。在全球文明多元交流的背景下，一個國家的文化能否被世界廣泛認知，很大程度上取決于其是否擁有具有代表性的精神標識。為此，應(yīng)深入挖掘和凝練能夠代表中華文明的文化精髓，將其轉(zhuǎn)化為具有鮮明辨識度和廣泛傳播力的文化符號，使中華文化以更鮮明、更獨特的形象走向世界。

立足歷史與當代，全面展現(xiàn)形象。中華文化既承載五千多年文明的深厚底蘊，也展現(xiàn)新時代中國特色社會主義的生動實踐。只有實現(xiàn)歷史與現(xiàn)實相貫通、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，才能構(gòu)建真實、立體、全面的中國形象。為此，既要從歷史入手，講好中國的歷史故事、文物故事、非遺故事，彰顯中華文明厚度；也要從現(xiàn)實入手，講好中國的發(fā)展故事、改革故事、創(chuàng)新故事，展現(xiàn)當代中國風貌。

突出價值共鳴，尋求最大公約數(shù)。中華文化的獨特價值不僅屬于中華民族，也是人類的共同財富。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由是中華文化蘊含的重要理念，也是世界廣泛認同的價值追求。我們應(yīng)善于把中華文化的思想內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具有普遍意義的價值觀念，推動形成跨越國界的價值共識，增強中華文化的親和力與感染力。

3.創(chuàng)新話語體系，增強全球文化共鳴

話語是文化傳播的橋梁，是世界了解中國的重要途徑。提升中華文化全球傳播效能，不僅需要扎根本土、深厚豐贍的思想內(nèi)容，也需要契合國際社會理解習慣的表達方式。

推動傳播方式實現(xiàn)由“展示推介”轉(zhuǎn)向“互動參與”。注重搭建多層次的交流平臺，營造多樣化的互動場景，使海外受眾由被動接受轉(zhuǎn)向主動參與。把握各國民眾的文化偏好和心理需求，通過文化體驗、合作共建、跨國對話等方式，增進各國民眾對中華文化的理解和認知，在尊重差異的基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化、恰當表達與精準傳播，在交流互動中激發(fā)情感共鳴，從而推動中華文化由外在展示走向內(nèi)在認同。

推動敘事邏輯實現(xiàn)宏大敘事與微觀敘事的相輔相成。宏大敘事能集中展現(xiàn)國家立場與文明高度，凸顯中華文化的價值理念與深厚歷史；微觀敘事則能夠通過具體生動的細節(jié)和真實可感的故事，拉近與海外受眾的心理距離，增強跨文化傳播的親和力和感召力。有鑒于此，應(yīng)注重在國家發(fā)展成就、文明理念闡釋等宏觀層面塑造中華文化的整體形象，同時在日常生活實踐、社會交往故事等微觀層面展現(xiàn)文化價值的現(xiàn)實魅力，實現(xiàn)宏觀與微觀雙重敘事的協(xié)同發(fā)力。

推動話語表達的多語態(tài)、多渠道、多場景創(chuàng)新。創(chuàng)新是提升文化傳播吸引力的關(guān)鍵，多樣是增強跨文化適應(yīng)力的基礎(chǔ)，兩者結(jié)合才能突破單一化傳播的局限，構(gòu)建具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、融通中外特點的話語體系。面對國際社會多元化的受眾需求，應(yīng)在堅持核心價值立場的基礎(chǔ)上，注重用富有故事性、形象化、可感知的方式進行多樣化表達。通過創(chuàng)新語態(tài)，實現(xiàn)跨越語言與認知差異的有效溝通，增強不同文明之間的價值共鳴；通過創(chuàng)新渠道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興平臺的矩陣效應(yīng)；通過創(chuàng)新場景，讓中華文化生動可親、深入人心。

4.培養(yǎng)復合型傳播人才，構(gòu)建多元傳播主體格局

人是文化傳播中最根本、最活躍的因素。提升中華文化全球傳播效能，必須著力培養(yǎng)復合型傳播人才，構(gòu)建多元化傳播主體格局，推動形成內(nèi)外兼修、協(xié)同聯(lián)動的傳播合力。

一方面，培養(yǎng)復合型傳播人才，夯實國際傳播的能力基礎(chǔ)。傳播成效取決于傳播者的素養(yǎng)與能力。推動中華文化更好走向世界，必須依靠懂語言、通文化、精技術(shù)的復合型傳播人才。強化語言能力訓練，搭建好跨文化交流的語言橋梁，讓中國聲音被聽見、被理解。增強跨文化理解能力，培養(yǎng)既熟悉中華文化，也深入了解不同國家歷史傳統(tǒng)、文化習俗和價值觀念的文化人才。提升數(shù)字化傳播能力，把握數(shù)字平臺傳播規(guī)律，運用多元技術(shù)手段講好中國故事。注重創(chuàng)新意識培養(yǎng)，敢于創(chuàng)新表達方式，把創(chuàng)意落實到具體傳播行動中。不斷完善高校國際傳播人才培養(yǎng)體系，推動語言教育、文化課程、新聞傳播、數(shù)字技術(shù)等跨學科融合，建立課堂學習與實踐實訓相結(jié)合的培養(yǎng)模式，為中華文化的國際傳播提供堅實的人才支撐。

另一方面，匯聚國際傳播合力，推動形成多元化的傳播主體格局。文化傳播不是單一主體的“獨奏”，而應(yīng)是多元主體的“合唱”。官方機構(gòu)和主流媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮主導作用，提供權(quán)威信息與價值引領(lǐng)；學術(shù)研究機構(gòu)和智庫應(yīng)強化理論支撐與智力供給，以專業(yè)研究和政策解讀豐富傳播內(nèi)容；文化企業(yè)、媒體平臺和社會組織應(yīng)以市場化、產(chǎn)業(yè)化方式增強傳播活力、拓展覆蓋面。此外，充分發(fā)揮青年群體、海外華僑華人及國際友人的作用，深耕短視頻、微短劇、電子游戲等領(lǐng)域，以更加貼近受眾、多樣化、生活化的方式傳播中國故事。通過官方與民間、學術(shù)與產(chǎn)業(yè)、線上與線下的協(xié)同聯(lián)動，匯聚多方力量，進而構(gòu)建立體傳播、全域覆蓋的國際傳播格局。

5.打造自主可控平臺，提高中華文化可見度

在國際輿論場中，平臺即渠道，渠道即影響。在用好現(xiàn)有國際傳播平臺的同時，應(yīng)著力培育具有全球影響力的中國文化品牌和數(shù)字平臺，形成自主可控、可持續(xù)的傳播渠道，掌握更多話語權(quán)。

拓展傳播載體。傳播載體是文化落地生根的重要依托，是推動中華文化走向日常實踐的關(guān)鍵一環(huán)。只有在載體層面不斷創(chuàng)新，拓展文化的表現(xiàn)形態(tài)和存在方式，才能使中華文化真正實現(xiàn)從可感知到可親近、從偶然呈現(xiàn)到日常融入的轉(zhuǎn)變。

深度開發(fā)數(shù)字載體。隨著網(wǎng)絡(luò)文學、影視劇集、動漫游戲等新興文化業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，數(shù)字空間已成為國際文化交流的重要陣地。要注重把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代審美、全球話語緊密結(jié)合，推動文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達，打造一批具有國際吸引力和藝術(shù)感染力的數(shù)字文化產(chǎn)品，讓海外受眾感受中華文化的思想內(nèi)涵與審美意蘊，拓展中華文化的國際影響范圍。

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化實物載體。中華文化不僅蘊含在思想理念和文藝作品中，更體現(xiàn)在器物創(chuàng)造和生活實踐之中。從各國民眾的消費需求和生活習慣出發(fā)，把文化元素融入日常用品、服飾設(shè)計、建筑空間、文創(chuàng)產(chǎn)品等實物載體，讓中華文化以可觸及、可使用的方式進入普通民眾的日常生活。通過器物化的文化呈現(xiàn)，讓中華文化由偶然相遇轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)常相伴，在潛移默化中增強海外受眾對中華文化的親近感與認同感。

構(gòu)建智能傳播新空間。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，正在重塑文化傳播的形態(tài)和格局。人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興技術(shù)拓展了文化創(chuàng)作的邊界，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了新路徑。面對受眾多元化、分眾化特征，應(yīng)當充分利用大數(shù)據(jù)、算法推薦與人工智能技術(shù)，建設(shè)多語種、差異化的傳播矩陣，精準匹配不同國家、地區(qū)和群體的文化需求，使中華文化更好融入海外受眾的日常生活。探索文化和科技融合的有效機制，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寬維度、多渠道“出海”。

（作者：曾祥敏、李超鵬、趙希婧，均系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，分別系中國傳媒大學電視學院教授、講師、副研究員）