中華文化是中華民族的靈魂，是國家發展的重要支撐。黨的二十大報告指出，要“增強中華文明傳播力影響力”“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能”“推動中華文化更好走向世界”。黨的二十屆三中全會強調，要“優化文化服務和文化產品供給機制”“構建更有效力的國際傳播體系”。這些重要論述，闡明了新時代提升中華文化全球傳播效能的戰略意義和實踐路徑，為推動中華文化更好走向世界提供了根本遵循。

1.提升中華文化全球傳播效能的時代意義

一方面，提升中華文化全球傳播效能是建設社會主義文化強國、提升國家文化軟實力和國際話語權的必然要求。當今世界，文化軟實力的競爭已成為綜合國力競爭的重要維度，誰能夠在全球范圍內有效傳播自身的文化理念和價值主張，誰就能夠在國際輿論格局中贏得更多理解、認同與支持。中華文化所蘊含的“和而不同”“天下為公”等觀念，不僅集中展現了中華民族獨特的精神氣質，也與當今世界對和平、發展、合作、共贏的普遍訴求高度契合。提升中華文化的全球傳播效能，有助于在國際競爭與全球治理中贏得戰略主動，推動中華文化軟實力更好地轉化為國際影響力與文明感召力，進而為全面建成社會主義現代化強國和推進人類文明進步事業提供堅實支撐。

另一方面，提升中華文化全球傳播效能具備堅實的歷史基礎與現實可能。首先，中華文明源遠流長，積淀了“天人合一”“民為邦本”等思想，不僅塑造了中華民族的精神氣質，也為應對當今世界的共同挑戰提供了中國智慧。其次，國家高度重視國際傳播能力建設，加強對外傳播平臺建設、支持海外文化交流項目等，為文化“走出去”提供了制度支持與資源保障。最后，數智時代的快速發展提供了前所未有的技術條件，人工智能、大數據、區塊鏈、沉浸式媒體等新興技術為中華文化傳播精準觸達、廣泛覆蓋開辟了新路徑，使其以更具現代感的鮮活方式進入世界公眾的視野。由此可見，從文明價值的內在契合、國家實力的外部支撐以及智能傳播的技術助力來看，中華文化全球傳播效能的提升具備堅實的基礎與廣闊的空間。

提升中華文化全球傳播效能，不僅要在戰略上高度重視，還要在實踐中找準著力點，全方位協同推進。應立足時代背景和國際形勢，堅持系統謀劃、重點突破，從深挖文化資源、創新話語體系、培養復合型人才、拓展傳播載體四個方面著力，不斷增強中華文化的表達力、親和力和影響力。

2.深挖文化資源，展現中華文化獨特價值

中華文化源遠流長、博大精深，是取之不盡、用之不竭的資源寶庫。提升中華文化全球傳播效能，關鍵在于把深厚的文明底蘊轉化為鮮活的傳播內容，把豐富的文化資源轉化為人類共享的精神財富。

堅定文化自信，高揚文化主體性。只有持續鞏固文化主體性，才能在多元文化交流中保持清醒和定力，以獨特的文化氣質贏得世界認同。新征程上，要把增強文化自信作為提升傳播效能的首要任務，堅持以我為主，立足中華文化的獨特創造性，堅定不移走自己的文化發展道路。

提煉精神標識，展示文化精髓。在全球文明多元交流的背景下，一個國家的文化能否被世界廣泛認知，很大程度上取決于其是否擁有具有代表性的精神標識。為此，應深入挖掘和凝練能夠代表中華文明的文化精髓，將其轉化為具有鮮明辨識度和廣泛傳播力的文化符號，使中華文化以更鮮明、更獨特的形象走向世界。

立足歷史與當代，全面展現形象。中華文化既承載五千多年文明的深厚底蘊，也展現新時代中國特色社會主義的生動實踐。只有實現歷史與現實相貫通、傳統與現代相結合，才能構建真實、立體、全面的中國形象。為此，既要從歷史入手，講好中國的歷史故事、文物故事、非遺故事，彰顯中華文明厚度；也要從現實入手，講好中國的發展故事、改革故事、創新故事，展現當代中國風貌。

突出價值共鳴，尋求最大公約數。中華文化的獨特價值不僅屬于中華民族，也是人類的共同財富。和平、發展、公平、正義、民主、自由是中華文化蘊含的重要理念，也是世界廣泛認同的價值追求。我們應善于把中華文化的思想內涵轉化為具有普遍意義的價值觀念，推動形成跨越國界的價值共識，增強中華文化的親和力與感染力。

3.創新話語體系，增強全球文化共鳴

話語是文化傳播的橋梁，是世界了解中國的重要途徑。提升中華文化全球傳播效能，不僅需要扎根本土、深厚豐贍的思想內容，也需要契合國際社會理解習慣的表達方式。

推動傳播方式實現由“展示推介”轉向“互動參與”。注重搭建多層次的交流平臺，營造多樣化的互動場景，使海外受眾由被動接受轉向主動參與。把握各國民眾的文化偏好和心理需求，通過文化體驗、合作共建、跨國對話等方式，增進各國民眾對中華文化的理解和認知，在尊重差異的基礎上實現有效轉化、恰當表達與精準傳播，在交流互動中激發情感共鳴，從而推動中華文化由外在展示走向內在認同。

推動敘事邏輯實現宏大敘事與微觀敘事的相輔相成。宏大敘事能集中展現國家立場與文明高度，凸顯中華文化的價值理念與深厚歷史；微觀敘事則能夠通過具體生動的細節和真實可感的故事，拉近與海外受眾的心理距離，增強跨文化傳播的親和力和感召力。有鑒于此，應注重在國家發展成就、文明理念闡釋等宏觀層面塑造中華文化的整體形象，同時在日常生活實踐、社會交往故事等微觀層面展現文化價值的現實魅力，實現宏觀與微觀雙重敘事的協同發力。

推動話語表達的多語態、多渠道、多場景創新。創新是提升文化傳播吸引力的關鍵，多樣是增強跨文化適應力的基礎，兩者結合才能突破單一化傳播的局限，構建具有中國特色、體現中國精神、融通中外特點的話語體系。面對國際社會多元化的受眾需求，應在堅持核心價值立場的基礎上，注重用富有故事性、形象化、可感知的方式進行多樣化表達。通過創新語態，實現跨越語言與認知差異的有效溝通，增強不同文明之間的價值共鳴；通過創新渠道，發揮傳統媒體和新興平臺的矩陣效應；通過創新場景，讓中華文化生動可親、深入人心。

4.培養復合型傳播人才，構建多元傳播主體格局

人是文化傳播中最根本、最活躍的因素。提升中華文化全球傳播效能，必須著力培養復合型傳播人才，構建多元化傳播主體格局，推動形成內外兼修、協同聯動的傳播合力。

一方面，培養復合型傳播人才，夯實國際傳播的能力基礎。傳播成效取決于傳播者的素養與能力。推動中華文化更好走向世界，必須依靠懂語言、通文化、精技術的復合型傳播人才。強化語言能力訓練，搭建好跨文化交流的語言橋梁，讓中國聲音被聽見、被理解。增強跨文化理解能力，培養既熟悉中華文化，也深入了解不同國家歷史傳統、文化習俗和價值觀念的文化人才。提升數字化傳播能力，把握數字平臺傳播規律，運用多元技術手段講好中國故事。注重創新意識培養，敢于創新表達方式，把創意落實到具體傳播行動中。不斷完善高校國際傳播人才培養體系，推動語言教育、文化課程、新聞傳播、數字技術等跨學科融合，建立課堂學習與實踐實訓相結合的培養模式，為中華文化的國際傳播提供堅實的人才支撐。

另一方面，匯聚國際傳播合力，推動形成多元化的傳播主體格局。文化傳播不是單一主體的“獨奏”，而應是多元主體的“合唱”。官方機構和主流媒體應繼續發揮主導作用，提供權威信息與價值引領；學術研究機構和智庫應強化理論支撐與智力供給，以專業研究和政策解讀豐富傳播內容；文化企業、媒體平臺和社會組織應以市場化、產業化方式增強傳播活力、拓展覆蓋面。此外，充分發揮青年群體、海外華僑華人及國際友人的作用，深耕短視頻、微短劇、電子游戲等領域，以更加貼近受眾、多樣化、生活化的方式傳播中國故事。通過官方與民間、學術與產業、線上與線下的協同聯動，匯聚多方力量，進而構建立體傳播、全域覆蓋的國際傳播格局。

5.打造自主可控平臺，提高中華文化可見度

在國際輿論場中，平臺即渠道，渠道即影響。在用好現有國際傳播平臺的同時，應著力培育具有全球影響力的中國文化品牌和數字平臺，形成自主可控、可持續的傳播渠道，掌握更多話語權。

拓展傳播載體。傳播載體是文化落地生根的重要依托，是推動中華文化走向日常實踐的關鍵一環。只有在載體層面不斷創新，拓展文化的表現形態和存在方式，才能使中華文化真正實現從可感知到可親近、從偶然呈現到日常融入的轉變。

深度開發數字載體。隨著網絡文學、影視劇集、動漫游戲等新興文化業態的迅速發展，數字空間已成為國際文化交流的重要陣地。要注重把中華優秀傳統文化與當代審美、全球話語緊密結合，推動文化資源創造性轉化、創新性表達，打造一批具有國際吸引力和藝術感染力的數字文化產品，讓海外受眾感受中華文化的思想內涵與審美意蘊，拓展中華文化的國際影響范圍。

創造性轉化實物載體。中華文化不僅蘊含在思想理念和文藝作品中，更體現在器物創造和生活實踐之中。從各國民眾的消費需求和生活習慣出發，把文化元素融入日常用品、服飾設計、建筑空間、文創產品等實物載體，讓中華文化以可觸及、可使用的方式進入普通民眾的日常生活。通過器物化的文化呈現，讓中華文化由偶然相遇轉變為經常相伴，在潛移默化中增強海外受眾對中華文化的親近感與認同感。

構建智能傳播新空間。數字技術的迅猛發展，正在重塑文化傳播的形態和格局。人工智能、虛擬現實、增強現實等新興技術拓展了文化創作的邊界，為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展提供了新路徑。面對受眾多元化、分眾化特征，應當充分利用大數據、算法推薦與人工智能技術，建設多語種、差異化的傳播矩陣，精準匹配不同國家、地區和群體的文化需求，使中華文化更好融入海外受眾的日常生活。探索文化和科技融合的有效機制，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢，推動中華優秀傳統文化的寬維度、多渠道“出海”。

（作者：曾祥敏、李超鵬、趙希婧，均系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，分別系中國傳媒大學電視學院教授、講師、副研究員）