【環(huán)球網(wǎng)文旅報道】近日，隨著電視劇《玫瑰的故事》的熱播，劇中臺詞“你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在啊”頻頻沖上熱搜。#我偏要去北京#登上熱榜，網(wǎng)友們紛紛開啟整活兒模式，喊話“文旅北京”回擊方協(xié)文。文旅北京率先結(jié)合劇情內(nèi)容發(fā)布原創(chuàng)視頻“玫瑰分手都不能拒絕的老北京涮羊肉到底有多好吃？”，并持續(xù)抬高“偏要去北京”網(wǎng)絡(luò)熱度，策劃相關(guān)視頻推出張杰、薛之謙、張信哲、劉德華等明星官宣的在京演唱會場次，邀請全國各地網(wǎng)友跟著演唱會來北京旅行。央視網(wǎng)文旅發(fā)布視頻稱“方協(xié)文你看好了”，視頻中，八達嶺長城、故宮博物院、天壇公園、頤和園、鐘鼓樓、圓明園等景區(qū)紛紛亮相。除此之外，新疆文旅廳等全國多地文旅新媒體賬號和不同領(lǐng)域的政務(wù)號也紛紛跟進發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，以該影視片段作為轉(zhuǎn)場，用于進行文旅、城市等各類宣傳。
隨著中國電影電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的影視作品成為了推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家廣播電視總局宣傳司共同舉辦“錦繡熒屏 精彩視聽——電視陪你看中國”文旅主題電視節(jié)目發(fā)布活動，向社會集中推介38部文旅主題綜藝節(jié)目、文化節(jié)目、紀錄片、動畫片。國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”，計劃2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
藝術(shù)的創(chuàng)作是入口，作品的傳播是出口。《狂飆》的爆火讓更多人了解到了取景地廣東省江門市，與取景地一同出圈的還有劇中出現(xiàn)的各類美食；《去有風的地方》讓云南省大理白族自治州成為2023年春節(jié)假期旅游市場的黑馬，這部被稱為“云南旅游宣傳片”的影視作品，展示出田園治愈劇不疾不徐的獨特魅力；《繁花》熱播后，黃河路作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，成為眾多劇迷和游客競相前往的打卡圣地；隨著《我的阿勒泰》生動演繹，草原、星空、雪山、牛羊等原生態(tài)美景再次捕獲無數(shù)人心中的“詩和遠方”……“影視+文旅”的融合，一次又一次打造了“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象級反應(yīng)。借助藝術(shù)作品的光影推動地區(qū)的亮相和表達，“影視+文旅”這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。
影視劇作為一種大眾文化娛樂形式，具有強大的影響力和號召力。影視IP在進行專業(yè)的取景和審美后打造鏡頭語言對當?shù)乜臻g進行重塑，不僅可以吸引更多的觀眾前往拍攝地點旅游，還可以通過創(chuàng)造主題旅游活動和提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，為旅游業(yè)帶來持續(xù)的發(fā)展動力。
圖片來源：電視劇《我的阿勒泰》官方微博
熱播影視劇的巨大帶動效應(yīng)成為一座城傳播文化和旅游資源的重要催化劑。在影視IP與文旅行業(yè)的多元融合中，城市成為藝術(shù)作品與現(xiàn)實生活的交匯點。“影視+文旅”的融合，發(fā)源于因地制宜的獨特城市風韻。每一部類型劇的取景選址，都離不開對城市氣質(zhì)與風俗的綜合考量。此外，影視作品中的文化景觀往往承載著豐富的歷史和文化內(nèi)涵。文化與景色相結(jié)合，打造出地區(qū)特色名片，交織出一幅真實、立體的圖景。
一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。影視IP價值有著強大的創(chuàng)造力和生命力，影視與文旅的聯(lián)動，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價值。文旅行業(yè)借助電影賦能實現(xiàn)新發(fā)展，影視作為一種強大的文化媒介，不僅能夠給觀眾帶來視覺和聽覺上的享受，更能夠?qū)ξ幕糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。觀眾通過影視作品中的場景、角色和故事情節(jié)，在熒幕上領(lǐng)略到各種各樣的旅游目的地和文化景觀，這種影響也逐漸延伸到現(xiàn)實生活中的旅游體驗和文化交流中。在這場“雙向奔赴”中，藝術(shù)作品依托于地域氣質(zhì)與風俗尋找創(chuàng)作的新機遇，文旅借力影視實現(xiàn)高效引流與發(fā)展。
影視作品不僅能夠展示本國的文化景觀，還能夠促進不同國家和地區(qū)之間的文化交流。通過電影、電視劇等媒體的傳播，觀眾可以了解到不同國家和地區(qū)的文化特色和風土人情，增進了彼此之間的了解和友誼。
影視作品通常具有一定的時效性，除了利用文化特色滿足大眾的精神文化需求，特色美景呈現(xiàn)差異化的物質(zhì)形態(tài)空間，還要從前期的創(chuàng)作支持、本身的文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及配套服務(wù)等方面進行全方位的投入，才可能讓“時效”變“長效”。
